Foto: ilustrativa.
Em um comunicado divulgado na quinta (15), a Meta revelou sua decisão de aplicar uma taxa de 30% aos anunciantes que buscam aumentar a visibilidade de suas postagens nos aplicativos iOS do Facebook e Instagram. Esta mudança iminente, que já está em vigor nos Estados Unidos e será estendida a outros mercados ainda este ano, é uma resposta à atualização de 2022 da App Store da Apple. A gigante da tecnologia estendeu sua taxa padrão de 30% em compras digitais para incluir postagens otimizadas, que funcionam essencialmente como anúncios.
A medida afetará exclusivamente os aplicativos iOS da Meta, deixando as pequenas empresas com a oportunidade de promover conteúdo sem incorrer nas novas taxas. A empresa destacou que essa mudança impactará diretamente proprietários de pequenos negócios e influenciadores que buscam impulsionar suas postagens no iOS, agora sujeitos à taxa de serviço de 30% da Apple sobre o valor total do anúncio, antes de quaisquer impostos aplicáveis.
Para mitigar o impacto financeiro nas pequenas empresas, a Meta oferecerá, a partir do final deste mês, uma alternativa para impulsionar postagens sem pagar a taxa de serviço de 30% à Apple. Anunciantes poderão utilizar o Facebook e o Instagram diretamente no desktop e dispositivos móveis para acessar todos os recursos disponíveis nos aplicativos iOS.
A Meta enfatizou sua obrigação de seguir as diretrizes da Apple, mas destacou sua intenção de não remover a capacidade de impulsionar postagens, reconhecendo o valor desse recurso para pequenos negócios.
Além disso, a empresa introduziu um novo processo de pagamento para aqueles que desejam impulsionar postagens por meio de seus aplicativos iOS. Agora, será necessário adicionar fundos pré-pagos e efetuar o pagamento antes que as postagens otimizadas sejam publicadas. A Meta aplicará uma taxa adicional de 30% para cobrir a taxa de transação da Apple relacionada ao pré-carregamento de fundos no iOS. Esse novo processo será inicialmente implementado nos EUA, antes de chegar a “mercados e países adicionais” até o final do ano. Importante ressaltar que essa taxa de serviço será destinada à Apple, não à Meta.
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