Em uma colaboração estratégica, a Disney Advertising anunciou uma parceria com o Google e o The Trade Desk para ampliar seu Disney Real-Time Ad Exchange (DRAX).
Essa aliança permitirá que os usuários do Display & Video 360 do Google e do The Trade Desk tenham acesso direto ao inventário de streaming do Hulu e do Disney Plus por meio do DRAX.
Esta iniciativa é significativa para uma ampla gama de profissionais de marketing, sejam eles nacionais, regionais ou locais, pois agora terão um acesso mais fácil ao inventário de anúncios disponível no Hulu e no Disney Plus.
Com a mudança gradual dos orçamentos publicitários das empresas da televisão tradicional para plataformas de vídeo digital, as redes de televisão têm sentido o impacto. No entanto, serviços de streaming como Disney Plus e Hulu estão se tornando cada vez mais atraentes para os anunciantes, graças à sua grande e engajada audiência. Além disso, essas plataformas oferecem recursos avançados de segmentação, interatividade e análise em tempo real, o que as torna escolhas competitivas para os profissionais de marketing que buscam alcançar seu público-alvo de forma eficaz.
Jamie Power, vice-presidente sênior de vendas endereçáveis da Disney Advertising, enfatizou a importância dessa parceria, afirmando que o objetivo da Disney é capacitar os anunciantes para transacionarem com liberdade e flexibilidade, atendendo às suas necessidades comerciais de forma eficiente.
Stephen Yap, diretor administrativo para as Américas da Google Marketing Platform, expressou entusiasmo em expandir o relacionamento com a Disney, fornecendo aos anunciantes uma nova maneira de acessar diretamente o inventário de CTV (Televisão Conectada à Internet) de alta qualidade da Disney e alcançar seu público-alvo com soluções voltadas para a privacidade.
O DRAX, lançado em março de 2021 como parte da plataforma de tecnologia de publicidade da Disney, é uma plataforma de anúncios automatizada que consolida a demanda de vídeo dos anunciantes, garantindo que tanto os negócios de venda direta quanto os programáticos concorram de forma justa pelas impressões de anúncios da Disney.
