A plataforma de moda circular, Garimpário, surpreendeu os usuários ao lançar uma seção especial em seu e-commerce durante o último Valentine’s Day. Inspirada na ideia de superar o fim de um relacionamento, a marca introduziu o chamado “Ex-commerce”, proporcionando uma maneira inusitada para as pessoas venderem e lucrarem com os itens deixados pelos ex-namorados.
A iniciativa busca capitalizar no período pós-Dia dos Namorados, quando muitos se deparam com objetos que permaneceram após o término de um relacionamento. A fundadora do Garimpário, Emanuelle Lazzari, destaca que a campanha visa não apenas atrair tráfego para o site, mas também trazer uma abordagem única para uma data que não é tradicionalmente associada ao calendário de varejo.
“A ideia é transformar o fim de um relacionamento em uma oportunidade para as pessoas se desapegarem e ainda ganharem dinheiro com isso”, afirma Lazzari. A campanha inclui um vídeo e outras peças publicitárias que serão veiculadas nos perfis da marca nas redes sociais.
Laura Esteves, VP de criação da DM9, agência responsável pela campanha, destaca a importância simbólica dos objetos deixados para trás após um término. “Muitas vezes você termina a relação, mas um objeto deixado para trás mantém a pessoa viva, presente. Vender pode ajudar a exorcizar o(a) ex e ainda fazer uma grana”, completa Esteves, enfatizando a dualidade emocional e financeira que a campanha busca explorar.
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